您现在的位置:主页 > 站长媒体 > 策划盈利 >

陌陌,落寞的背后是怎样的发展之道

更新:2014-10-25 编辑:东北风 来源:41153.com 人气:字号:T|T
   

  作为一款以交友为目标,以联络通讯为途径的产品,陌陌自身的发展受到了业界很多朋友的关注。截止到目前,陌陌已经拥有1000万以上的用户,而反观其发展过程,2012年4月突破300万,8月3日上线一周年之际,用户数突破1000万,我们就能看出陌陌在交友平台做得也是风生水起。但是从某种角度上讲,陌陌的产生既是一种幸运又是一种不幸。幸运的是陌陌赶上了移动互联网发展的浪潮,不幸的是陌陌活在了微信的阴影下,同样是一款即时通讯软件,微信在2年间用户突破4亿,相对于陌陌的1000万用户,这个数字相当恐怖。

  虽然业界对于陌陌还是持有相当肯定的态度,比如2012年11月份陌陌就获得了1亿美元的B轮融资,但是不可否认的是微信的成长对于陌陌绝对是一个威胁,如果不能好好应对,未来的陌陌极有可能被微信并购,从而成为其旗下的LBS产品。因此在微信的强大映射下,陌陌的处境就显得有那么一点落寞。那么未来陌陌要想寻求长远的发展,应该解决哪些问题呢?

  寻求与微信不同的发展模式,这是陌陌当前最需要做的事情,因为在陌生人平台,很难让参与用户数量得到爆炸式的增长,而且这部分人群的粘度又不是那么高,因此陌陌要开发更多的使用,去联系住这部分极易分散的用户,而陌陌在2013年逐步增加了地点留言功能,意图让人们遵照兴趣来做LBS社区,而不仅局限于陌生人交往。通过群组和留言板等功能,通过兴趣图谱和LBS社区发展社交,试图将陌生人转化为熟人关系,进而沉淀用户层级。

  这是一个好的想法,但是陌陌却忘怀了微信的存在。作为另一款及时通讯软件,微信的主打点就是熟人之间的联系,而陌陌此举正是涉及到了微信的长于领域。遗弃自己最长于的LBS,去沉淀熟人关系,看似一种聪明的革新,实则落入了发展的窘境。要知道在市场上,陌陌给予更多人的印象标签是“约炮”,而用户在选择与熟人进行联络的时候往往会第一选择微信,而且用户的手机中往往只会存在一个通讯工具,如果陌陌执意去做熟人关系,那么胜出的一定会是微信,没有为什么,因为有腾讯这棵大树,有多年来做熟人关系的资源,微信成功的可能性更大。

  所以陌陌应该深度挖掘自己的LBS功能,做一个适当的转型,而不是直接转向熟人关系,这个与起初发展价值背道而驰的方向,通过在陌生人这个层面上持续做产品,去扩张自己在该领域的影响力才是陌陌的聪明选择。

  世纪佳缘在我看来,可以是陌陌转型的一个方向,试想陌生人之间什么市场最大?没错,是交友,而交友目前最热的领域就是爱情交友,通过自身千万级别的用户根基,陌陌完全可以将强大的LBS功能运用到极致,让更多的单身男女通过陌陌联络到自己的另一半,从而抹掉“约炮神器”的噱头,这对于陌陌的品牌更正以及发展持久力都是一个赞助。

  此外,现在的陌陌还面临着另一个重大问题—盈利。终究一个产品要想不断地做下去,赚钱是必要的,,虽然唐言一直在强调陌陌现在谈盈利还为时太早,只要有用户层级,只要有用户数量,陌陌盈利是早晚的事情。但是我想问,对于陌陌来说,陌生人这个市场盈利深度有那么可观吗?

  不用想,现实就可以明确的奉告我们,在陌生人关系这个盘子下是一个盈利很浅的市场,因为基于LBS功能下的其他用户行为往往都与这个平台关系不大,换句话说陌陌给用户供给的只能是平台,而不是服务。也许大家会说,用户数量多了,我可以卖广告啊。对于这种想法,我表示支持但不赞同,因为一个只会做广告的产品是一个没有任何创造力的产品。而广告盈利也太多依附于用户数量,对于自身用户体验也是一种潜在的危害,所以广告可以做,但是不能常做。那么留给陌陌的市场又是什么呢?

  在一格电博客的某一篇文章中,详细诉述了关于陌陌发展O2O模式的可能性。陌陌作为一个集中打造陌生人关系的产品,完全可以好好利用这个特性,将线上的用户转嫁到线下消耗,而并不一定是约会甚至是约炮。举个很简单的例子,当一个游客来到一个陌生的地方,他可以利用LBS功能,随机搜索到左近出租车司机或是餐厅,通过查看司机或是餐厅的用户评价而选择自己的服务,供给给用户真正的线下功能,这才是陌陌未来的发展王道。因为陌陌长于的是陌生人关系,而O2O正好具有这种距离属性。

  陌陌的发展还在持续,不管陌陌最后选择了哪条路,针对陌生人关系市场深度挖掘才是真正聪明的选择。文章来源:免费电话网,转载请给明链接,谢谢大家了。



 
<< 返回首页购买  更多 >>
 

用户评论

评论列表(网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述)