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Xbox One今开卖 先驱还是先烈?

更新:2014-11-25 编辑:迷失的 来源:会员投稿 人气:字号:T|T
   

  凤凰科技讯 9月29日消息,微软Xbox One今日在华发布国行版,售价3699元起,线上线下渠道同时开卖。

  据领会,用户今日可在全国37个城市超过4000家零售店购买并体验国行Xbox One,此外京东苏宁、天猫等线上渠道,国美门店、家乐福等线下渠道也将同步售卖。

  此外,购买国行的用户将享受两年的维修保障和售后服务,还可获得截止到2015年3月的金会员服务,国内厂商完美世界推出的《无冬Online》也将出现在首发游戏阵列中。

  从组建合资公司再到23号跳票,再到今日发售,Xbox One这一路充溢艰辛,而生态构建、潜在对手威胁以及用户层面的挑战都将成为Xbox One入华后的变量。

  “洋大人”难念经首秀一波三折

  年初游戏禁令的解除无疑给市场打了强心剂,政策利好促使相关企业动作频出。此前,微软即与百视通出资7900万美元组建合资公司。其中,百视通占股51%、微软占股49%,双方将共同推进微软Xbox系列游戏主机的在华落地。

  不过,遵照上海自贸区的相关规定,Xbox One的生产流程将严峻限定在自贸区内。据上海东方卫视报道,国行Xbox One并未实现本土化生产,而是零部件形式进口至自贸区,并在自贸区内进行组装、包装,一切流程完成后方才报关进口。但微软Xbox相关负责人也表示,不排除未来游戏机中国本土化生产的可能。

  到7月30号上海Chinajoy期间,微软百视通终于宣布国行Xbox One通过审批,普通版售价3699元,包括耳机、手柄、主机,带Kinect的豪华版则售4299元,并预定9月23日正式开售。

  此次发布会上也宣布《泰坦陨落》、《Halo》、《刺客信条》、《NBA2K14》、《看门狗》等多部大作将同步引进入华,令玩家振奋的同时,也让业界人士捏了一把汗:暂不谈游戏数量,不少游戏还涉及所谓“凶杀、暴力题材”,过审能否如预计的那么顺利?

  虽然微软副总裁尤瑟夫·梅赫迪在此次会后表露出十分乐观的态度,并奉告媒体在审批方面微软已从政府获得了“正面和积极的反馈”,但Xbox One还是没有在23日平安落地,因故延迟让Xbox的出路蒙上阴影。随后微软的含混表态“年底前发售”则更让人无法乐观。

  对此,Xbox中国事业部工作人员向凤凰科技透漏,延迟仅仅是因为气象原因,愿望外界不要过多发挥。但业界更愿意信任是政策审批的缘故:除了游戏题材方面涉及的审批问题,还有其兼具的机顶盒功能涉及的政策性问题,而Xbox One不幸赶在电视机顶盒相关禁令仍在发酵之时。

  在情况愈加扑朔迷离时,微软Xbox事业中国区总经理谢恩伟发布公开信,明确表示9月29日将发售。至此,一波三折的Xbox One入华大戏方才收场了第一幕。

  “这个螃蟹可不怎么好吃”,该工作人员无奈的向凤凰科技表示。

  微软意欲何为:再造一个新世界?!

  Xbox One的首发之所以引发广泛的关注,并非仅仅得益于“微软的光环”----“这不仅仅是一款硬件的问题,而是一个新产业的首秀,成或不成,都将有着标志性的意义”,某手游厂商内部人士向凤凰科技表示。

  遵照微软本身的设想,通过“廉价”销售Xbox开辟一个存在于家庭情境中,厂商推出大作、玩家为之买单的“新世界”。这和亚马逊Kindle电子书有着较为相近的思路,事实上通过这种思路,微软和索尼都在世界范围内获得了大量拥趸。

  而所谓“廉价”,也并未有所夸大。据领会,包括Xbox、Playstation等主机在硬件上的利润均十分微薄,根据此前微软向SEC提交的2014年财报,Xbox One去年发布至今年8月,已导致微软4亿美元的亏损。前期赔钱、后期依靠游戏生态赚取利润几乎成了主机产业的共识。如此,生态构建的首要性不言而喻。

  据悉,在生态链条上扮演内容供给方的游戏厂商,已有不少将Xbox等所代表的电视游戏产业视作端游、页游、手游之外的“第四极”,这也成为今年Chinajoy上的一大亮点,可以说,厂商对进军主机市场的意愿是有的。

  其中,对比激进的厂商当属完美世界,其旗下的《无冬Online》将随Xbox One国行版同步推出。这也是国内游戏厂商在Xbox One上的首秀。完美世界CEO萧泓在接受凤凰科技专访时强调,之所以选择切入主机游戏市场,是因为中国至少有上千万对主机游戏有感到、会去玩的核心玩家,同时他信任,这些核心玩家足以让主机市场能在这个根基上发展起来。

  然而,考虑到政策问题和未知市场的风险,大多厂商还处于观望状态,拿出实质性产品或正在筹办的厂商并不多。西山居CEO邹涛则奉告凤凰科技,他对于主机游戏并不看好,主要还是考虑到受众问题。

  除了本土游戏厂商,外来游戏的引进同样是国行Xbox One生态链的首要一环,此次引进的诸多大作也显示了微软意图丰厚国内生态的决心。

  但来自政策的风险不容忽视,,用户翘首以盼的“不锁区”希望也因相关政策而落空。不过有消息称,国行Xbox One在硬件上和水货并不存在区别,如果以后推出游戏分级制度,并不排除通过补丁更新的方式来解锁部分外服游戏。

  除了“锁区”带来的麻烦,游戏审查制度难免会使得部分入华游戏遭到“阉割”。虽然微软相关人士表态称,只会删除部分“不和谐”的画面、不会影响剧情,但具体效果如何仍有待观察。

  高端存宿敌中低端或被国产主机瓜分

  除了生态链条的构建,Xbox One所面临的挑战也是多方面的。事实上,虽然微软成功实现了抢跑,但后来者对Xbox One的影响仍无法估量。

  在全球市场上,索尼PS4依靠配置、系统、生态等多方面优势,成功逆转Xbox 360时代的不利局面,以1000万台的销量两倍于Xbox One。而Playstation的入华事宜也早已行在路上,完成审批并发售也许只是光阴问题。今年Chinajoy期间两家公司展台相对,颇有一拼高下的阵脚。

  微软将反超的愿望寄望于宽阔的中国市场,而得益于首发优势,短光阴内的确将形成一家独大的局面。但长远来讲,与索尼PS4的“宿命对决”在所难免。

  不仅是PS4,千元级的国产游戏主机、游戏盒子也是主机市场的一大变量。

  易观国际分析师薛永峰表示,国内厂商在本地化方面拥有先天优势,很多国内盒子厂商本身甚至就是内容供给方。而中国市场和国外市场区别较大,无论在产品上还是运营上,国产厂商在整体用户理解上都会更接地气一些。

  从用户层级上看,即便在游戏质量上廉价主机无法与Xbox、Playstation媲美,但其价格优势很有可能抢走大量入门市场份额。

  不过也有分析称,廉价主机所带来的规模效应,可能将促使更多内容方注重主机市场;此外,入门用户到核心用户的转化难度,显然低于去发展小白用户。

  “先驱”还是“先烈”:核心用户救得了Xbox吗?

  当然,归根结底,除了政策问题,一切挑战最终还是会归结到用户层面上的挑战。



 
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